やっぱり三菱の新型デリカミニは凄かった！2023年度のCM好感度調査で「消費者を動かしたCMの特別賞」に選出。デリ丸などの効果で受注実績は計画比の126％
やはり三菱の新型デリカミニが2023年度のテレビCMの顔になった！
CM総合研究所が、消費者3,000人の月例CM好感度調査を実施し、毎年発表しているBRAND OF THE YEARを公開。
今回は、2023年度(2022年11月度〜2023年10月度)の優れたCM展開で業績の向上に貢献した「消費者を動かしたCM展開」162銘柄を決定。
そのうち「時代性」「話題性」「影響力」に優れ、本年度を象徴する10銘柄を「消費者を動かしたCM展開 特別賞」として贈賞しており、そのなかで唯一自動車メーカーである三菱自動車が受賞し、代表作品として「デリカミニ デビュー！篇」が選出されました。
デリカミニのテレビCMのどのようなところが消費者を動かしたのか、デリカミニの売り上げ・受注がどれだけ向上したのか見ていきましょう。
2023年度最新版の「消費者を動かしたCM展開 特別賞 10銘柄」を見ていこう
まずは、2023年度最新版となる「消費者を動かしたCM展開 特別賞10銘柄」を見ていきましょう。
【2023年度 消費者を動かしたCM展開 特別賞 10銘柄】
[企業名『銘柄名』／代表作品名]
◇アサヒ飲料『颯』／「叫びたくなる緑茶 八村塁」篇
◇コーセー『コスメデコルテ リポソーム アドバンスト リペアセラム』／「自分が整う」篇
◇サントリーホールディングス『サントリー生ビール』／「生きている人々」篇
◇トリドールホールディングス『丸亀製麺』／「ふるふるカンタンもっちもち！ 丸亀シェイクうどん」篇
◇にしたんクリニック『来院促進』／「サスペンスドラマ」篇
◇日清食品『日清焼そばU.F.O.』／「そろ谷U.F.O.炭酸合う」篇
◇日本マクドナルド『来店促進』／「家族といっしょに。『約束のハッピーセット』」篇
◇三菱自動車『デリカミニ』／「デリカミニ デビュー！」篇
◇ユー・エス・ジェイ『ユニバーサル・スタジオ・ジャパン』／超元気特区 ユニバーサル・スタジオ・ジャパン「突然の引越し」篇
◇RIZAP『chocoZAP（チョコザップ）』／「次のアポイントまで」篇
何れも有名なテレビCMかと思われますが(昨今話題となっている大谷翔平 選手も登場するコーセー・コスメデコルテも選ばれている)、その中でも最も注目されたのが三菱自動車のデリカミニのテレビCM。
何と約半年間の受注実績は計画比の126％！テレビCMの効果も大きかったようだ
今回選定されたデリカミニのテレビCMですが、その選定理由は以下の通り。
三菱自動車／デリカミニ
三菱自動車「デリカミニ」は水川あさみを起用したCMを2023年4月に開始。
CMは「年下の男の子」の替え歌をバックに、水川が家族を乗せたデリカミニを運転し、同車の化身”デリ丸。”と一緒にキャンプに出掛ける内容だ。
同車とデリ丸。をオーバーラップさせて描く映像で車体のデザインを印象づけたほか、走行性能の高さやスライドドアといった特長を訴求。
軽快な音楽とキャラクターのかわいらしさをフックに、50代の男性を筆頭に幅広い世代から支持を集め、年間では同社最高のCM好感度を記録。
初の自動車行類1位に輝いた。
【売上実績など】2023年4月1日～9月30日の受注実績は約18,000台で、計画比126%を達成した。
ちなみに以下の動画が、夏～秋にかけてのアウトドアやキャンプ向けとして公開されたデリカミニのテレビCM。
女優の水川あさみさんを抜擢した三菱のセンスもさることながら、「ウェイ！」という掛け声も自然と定着させてきたところは三菱の上手いところ。
デリカミニのイメージカラー・アッシュグリーンメタリックに倣ったデリ丸。の色合いも魅力的で、やんちゃ坊主感のある見た目と性格が愛嬌あって、たくさんの注目を集めました。
デリカミニ「デリカミニ デビュー！」篇 30秒
そして以下の動画は、デリカミニの走破性を演出しつつ、デリ丸。のような軽やかな走りに見立てたユニークなテレビCM。
デリカミニ「デリカミニ どこでも行こう」篇 15秒
そして最後は、2023年11月に入ってから公開されたデリカミニ×デリ丸。の冬バージョン。
ウィンタースポーツも楽しむことができ、雪道での走破性も上手く演出されたテレビCMになっています(雪だるまのデリ丸。も可愛い)。
デリカミニ「デリカミニ 冬も頼れる」篇 30秒