【早すぎない？】トヨタ新型ランドクルーザーFJに「2029年ディーゼルターボ追加」の噂！一方で新型ハイラックスのCMが「動物虐待」で放送禁止に
(続き)トヨタのテレビCM・広告規制は、もはやオーストラリアでは定番化している
以前、トヨタ新型GRヤリス (Toyota New GR Yaris)を用いたオーストラリアでのテレビCMが問題となり、広告規制に違反しているとして放送禁止になりました。
トヨタのテレビCMが広告規制に違反しているとして、放送禁止となったことは決して珍しくなく、過去にもオーストラリアや欧州でも禁止され、その理由も中々に理不尽なものでした。
そして今回、新たにトヨタのオーストラリア法人が、フルモデルチェンジ版・新型ハイラックス (New Hilux)を用いてのテレビCMが公開されたわけですが、その内容が広告規制当局を激怒させ、結果的にテレビCMでの放映が禁止となりました(海外カーメディアCarExpertより引用)。
一体どのような理由で禁止となったのか見ていきましょう。
絵面のインパクトがヤバすぎるな…ハイラックスの荷室に大量の犬
こちらが今回、トヨタのオーストラリア法人が公開した、新型ハイラックスのテレビCM「The Pied Piper (笛吹き男)」。
画像でもお分かりの通り、数十匹の犬たちが持ち場を、そして時には飼い主さえも捨ててハイラックスを追いかける様子が描かれています。
ほとんどの犬が、走行中のハイラックスの荷台に飛び乗り、群れに加わる様子が映し出されています。
おそらくこのテレビCMの目的は、ハイラックスの走行性能の高さと、信頼性と耐久性の高さ、そして荷室の積載能力の高さを表現するため、大量の犬を載せる(どう見てもCGですが…)というユーモラスさを持たせた内容だと思のですが、この放送内容に対して現地規制当局は激怒。
規制当局はトヨタに対して「ハイラックスの最新広告を修正しなさいよ！」と命令。
テレビCMに登場する競合モデルを侮辱するようなシーンも？
ちなみにこのテレビCMですが、走行途中に競合モデルとなる中型ピックアップトラックが、泥にはまってしまうシーンが公開されているわけですが、その車両がフォード・レンジャー。
その後、坂を登る三菱トライトンであったり、路肩で故障したマツダBT-50を軽々と追い抜いていくシーンなど、何ともトヨタらしくないジョークも見られるわけですが、このシーンが「競合他社へのリスペクトが感じられず、侮辱している」との見方も。
おまけに、競合モデルに載っていた犬たちが、ハイラックスの荷室にどんどん載っていくというシーンも見受けられ、遠回しに「競合たちを奪いとっていく」ような演出も見られたり…
視聴者からは、荷室に載る大量の犬たちを見て「動物虐待」「集合体恐怖症で気分が悪い」といったクレームも
最後のシーンでは、ハイラックスが店先に停まり、トレーに犬がぎっしり詰まった滑稽な光景が映し出されています。
動物たちが市場の農産物のように積み重なっているのは明らかな誇張ではあるものの、こうした表現が視聴者から「動物虐待だ！」「集合体恐怖で気分が悪い」といったクレームもあったそうです。
ちなみに、今回のテレビCMについてオーストラリア広告基準委員会(AAC)は、このCMが以下のように「3つの安全基準に違反している」と判断。
●連邦自動車産業会議所（FCAI）自動車広告コード2（c） – 運転方法
●オーストラリア全国広告主協会（AANA）倫理規定2.3 – 暴力
●AANA倫理規定2.6 – 健康と安全
一部詳細を見ていくと、オーストラリア広告基準コミュニティパネルの事例報告書には、次のように記されています。
広告が危険で違法となる可能性のある行動を描写しているという理由で苦情が寄せられました。
犬は移動中の安全を確保するため、繋留(リール)など安全な方法で輸送されるべきです
苦情申立人の中には、集合犬には例外があるものの、広告は犬の輸送に関するベストプラクティスや地域社会の基準を反映していないと指摘する者もいました。
こうした指摘に対してトヨタは、「テレビCM撮影には訓練された動物のみを使用し、ダイナミックな運転シーンにはCGを追加した」と強く反論。
また、CM制作において犬に危害を加えることはなかったと説明しているため、いわゆる「動物虐待に該当するような撮影は一切行っていない」とコメントしています。
それでも、広告基準コミュニティパネルは、「この広告は暴力的ではないものの、違法かつ危険な動物輸送を描写している」と結論付け。
また、この描写は安全に関するコミュニティの一般的な基準に反していると判断されたため、この判断により「トヨタはCMの放映を継続したいのであれば、CMを修正する必要がある」という命令が下されているようです。
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